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微信公开课:易企秀借力腾讯云致胜微信生态

2016-12-23 14:52:01 KASU TECH.Ltd 凯苏网络科技

16个月注册用户超过1000万,Alexa中国排名前700,APP下载量超过700万……2014年上线以来,易企秀因为取得了一系列亮眼成绩而被外界称为"野蛮增长"。近日,在第五季微信公开课上海站上,易企秀联合创始人兼副总裁刘旭在《企业移动自营销解决方案》的主题演讲中,分享了易企秀的成长历程与背后支撑力量。

16月获千万用户 易企秀借腾讯云致胜微信生态

  16个月,从想法到千万用户

  《吴亦凡即将入伍》、《腾讯NextIdeax故宫》……H5传播已经成为备受企业青睐的营销传播工具,被广泛应用于招聘启事、产品展示、活动促销、展会邀约、调查问卷等场景中。

  "企业希望通过网页来展示形象,但是由于技术和成本原因,实现起来并不容易。我们希望能够去掉这个门槛限制。"刘旭介绍,针对移动互联网时代营销应用场景,易企秀推出的H5制作工具能够让用户0代码0设计产生出H5场景,即便是完全没有技术基础的小白用户,也可以在几个小时内完成营销素材制作、发布和推广。

  如果不涉及到定制化的需求,实现这个目标甚至不需要花费任何费用。刘旭介绍,如果全程自行研发H5,需要在前端、后台等多个环节投入成本,费用可能多达数万元。而易企秀通过把H5制作技术平台化免费向用户提供,在降低技术门槛的同时,也为用户省掉了开发投入。

  良好的制作体验和成本优势为易企秀带来庞大的用户群。2014年11月上线至今,易企秀已成长为注册用户已超过1000万的行业领头羊。

  依托微信生态打造营销闭环

  作为一款月活跃用户超过7亿用户的移动应用,微信不只是一个社交平台,更是一个具备"内容+电商+支付+生活服务+大数据+营销"闭环的完整生态体系,越来越多的企业选择在微信生态中实现自己的商业价值。在刘旭看来,微信天然的强关系链属性,为易企秀从想法落地到逐渐壮大提供了先决条件。

  "对于H5来说,转发是传播的命脉。微信公众号中的阅读原文处是H5天然的落地入口,而微信朋友圈则为H5的裂变传播提供了最广阔的空间。"刘旭认为,而易企秀采用图片+视频+动画+文字等多种表现形式的叠加来完成优质内容的打造,进而以内容为驱动用户在微信朋友圈中持续发酵口碑传播。逐渐形成了"建展示-做推广-管数据-再营销"的营销闭环。

  不止于传播渠道,对易企秀来说,微信生态中开放出来的接口服务也在产生价值。刘旭举例说,易企秀现在大量使用了微信提供的JS-SDK功能,让用户在创建H5时可以直接调用微信头像、录音、拍照等。"这种功能会增强H5的互动性,让用户制作的H5更加有趣。"

  借力腾讯云,三大优势构建极致产品体验

  对于易企秀而言,融入微信生态是巨大的机会,而保证H5场景的加载速度、安全稳定和成本优势是机会背后的三大难点。

  难点一:加载速度。对于H5页面来说,加载速度是产品体验最重要的衡量标准。由于业务增长速度较快,加之容易受到突发热点和节假日影响,易企秀的访问流量时常呈现爆发式增长,从而影响H5图片/视频的加载速度。为了能够在高并发访问的同时保证用户体验,易企秀采用了腾讯云CDN服务,将用户连接到距离自己最近的服务器上,从而将访问时延降低30%左右,保障了用户在页面加载上获得良好体验。

  难点二:安全稳定。好的产品必须是稳定的产品。易企秀千万用户每天带来的PV量是千万级甚至亿级;而激烈的竞争环境下,易企秀还得面临恶意DDos攻击的困扰。为了解决这一困扰,易企秀接入了腾讯云大禹分布式防御系统,对恶意流量进行清洗,有效避免了恶意攻击事件对业务的影响。

  难点三:成本优势。对于易企秀而言,自建基础设施成本较高,且自身业务波动大,流量高峰期缺乏灵活的应对机制,流量低谷期出现资源浪费。易企秀将整体服务平滑地迁移到了腾讯云后,根据节日业务高峰情况,弹性增加服务器配置及数量,成本较之前降低30%以上。

  "选用腾讯云,一方面是对腾讯云技术和服务能力的认可,另一方面也是看中了腾讯云在微信生态中的独特优势。"刘旭坦言,腾讯云微信生态上云解决方案,帮助易企秀完美解决了发展过程中的技术壁垒和难题,为不断增长的业务提供了坚实保障。


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